DOS BIG DATA DE TIEJIA PARA VER A PRIMEIRA MARCA NACIONAL NAS MENTES DOS USUÁRIOS

Nos últimos anos, a produção de escavadeiras da China experimentou um crescimento explosivo e a batalha por participação de mercado já começou. De acordo com os dados de vendas de escavadeiras da China Construction Machinery Industry Association, a participação de mercado da marca de escavadeira doméstica em 2019 foi de 62,2%, enquanto as marcas japonesas, europeias, americanas e coreanas foram 11,7%, 15,7% e 10,4%, respectivamente. Percebe-se que devido ao fabrico, Devido à melhoria do nível, à melhoria do sistema de serviço pós-venda e à política de vendas preferenciais, as marcas nacionais surgiram e passaram a ser a escolha da maioria dos utilizadores.
Então, qual é o padrão de participação de mercado das marcas nacionais?
De acordo com as estatísticas da associação, a participação de mercado da Sany, Xugong, Liugong e Shandong Lingong em 2019 foi de 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% e 7,15%, respectivamente. Do ponto de vista dos dados, a Sany ocupa um quarto do mercado de escavadeiras, e a análise de vendas sozinha é sem dúvida a maior vencedora no mercado nacional, seguida por marcas como XCMG e Liugong. De janeiro a junho de 2020, Sany e XCMG ainda são as duas primeiras em vendas de escavadeiras domésticas. Vale a pena mencionar que o Zoomlion também desfrutou de um forte impulso de desenvolvimento. O volume de vendas em junho ficou em quinto lugar entre as marcas nacionais.
Olhando para a classificação de marcas de escavadeiras domésticas de usuários finais

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Então, a participação de mercado pode refletir o reconhecimento da marca na mente dos usuários? Para tanto, o Tiejia Forum lançou recentemente uma pesquisa de “Ranking de marcas de escavadeiras domésticas”, e quase 100 usuários finais participaram e expressaram suas opiniões. Pesquisa de usuário no Fórum A. O
os resultados da pesquisa mostram que quase 50% dos usuários classificam a Sany como a primeira marca de escavadeiras domésticas, o que mostra que seu volume de vendas merece seu nome. Sany, Liugong, Xugong e Shandong Lingong são as quatro principais marcas com grande atenção do usuário. Mais de 90% dos usuários os classificam entre os quatro primeiros, o que é basicamente consistente com os dados de participação de mercado.
Considerando como os usuários de tonelagem prestam atenção às marcas nacionais

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Diferentes marcas têm diferentes vantagens de produto. Então, de acordo com as diferentes tonelagens de pequeno, médio e grande porte, quanta atenção os usuários prestam às marcas nacionais?

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Os dados da biblioteca de produtos Tiejia vêm principalmente do número de pesquisas feitas pelos usuários. Pode ser visto que uma vez que Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong e outras marcas são bem conhecidas entre os usuários, os usuários darão prioridade à pesquisa de parâmetros de equipamento relevantes ao comprar uma nova máquina e à compra final. A resposta da tomada de decisão é também consistente em participação de mercado:
1. Olhando para a atenção do usuário para escavadeiras de pequeno, médio e grande porte, respectivamente, a SANY está na vanguarda, mais uma vez confirmando sua posição de liderança doméstica;
2. Atenção dos usuários às escavadeiras pequenas O grau de escavação é significativamente maior do que o de escavações médias e grandes. Isso se deve ao grande aumento nas necessidades de construção, como a transformação de antigas comunidades, estratégias de revitalização rural, circulação da terra e plantio de jardins, e as vantagens de pequenas escavações, como pequenas e flexíveis, passabilidade forte e custos de mão de obra aumentados. Também acelerou a demanda do mercado por pequenas escavações.
Olhando para a tendência de mudança da atenção dos usuários para diferentes tonelagens da taxa de preservação

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A taxa de preservação é um dos fatores importantes para avaliar o valor da marca. A atenção do usuário para o segundo telefone celular pode refletir diretamente a taxa de preservação da marca. Selecionamos as quatro marcas nacionais de Sany, Xugong, Liugong e Shandong Lingong às quais os usuários prestam atenção. Do ponto de vista do segundo telefone móvel, observamos a atenção do usuário para escavadeiras de diferentes tonelagens e suas tendências de mudança:
de acordo com os dados do segundo telefone móvel, a atenção das novas máquinas é a mesma, e a atenção dos usuários às pequenas escavações excede em muito a das médias e grandes escavações, e manteve um padrão estável no ano passado. De dezembro de 2019 a fevereiro de 2020, devido ao impacto do Ano Novo Chinês e à suspensão da epidemia, a atenção dos usuários às escavadeiras de várias tonelagens diminuiu. Entre eles, os dados de pequenas escavadeiras caíram significativamente. Afetados pela retomada das obras de março a abril, as atenções chegaram ao fundo do poço. Recuperação significativa, um ligeiro declínio depois de maio tornou-se normal e, no geral, é ligeiramente superior ao nível do ano passado.
Essa tendência é particularmente evidente nos dados da Sany, que está relacionada ao grande número de equipamentos no mercado e ao grande valor absoluto dos dados.

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Horário da postagem: 26 de janeiro de 2021