Nos últimos anos, a produção de escavadeiras da China experimentou um crescimento explosivo e a batalha por participação de mercado já começou. De acordo com os dados de vendas de escavadeiras da China Construction Machinery Industry Association, a participação de mercado da marca de escavadeira doméstica em 2019 foi de 62,2%, enquanto as marcas japonesas, europeias, americanas e coreanas foram 11,7%, 15,7% e 10,4%, respectivamente. Percebe-se que devido ao fabrico, Devido à melhoria do nível, à melhoria do sistema de serviço pós-venda e à política de vendas preferenciais, as marcas nacionais surgiram e passaram a ser a escolha da maioria dos utilizadores.
Então, qual é o padrão de participação de mercado das marcas nacionais?
De acordo com as estatísticas da associação, a participação de mercado da Sany, Xugong, Liugong e Shandong Lingong em 2019 foi de 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% e 7,15%, respectivamente. Do ponto de vista dos dados, a Sany ocupa um quarto do mercado de escavadeiras, e a análise de vendas sozinha é sem dúvida a maior vencedora no mercado nacional, seguida por marcas como XCMG e Liugong. De janeiro a junho de 2020, Sany e XCMG ainda são as duas primeiras em vendas de escavadeiras domésticas. Vale a pena mencionar que o Zoomlion também desfrutou de um forte impulso de desenvolvimento. O volume de vendas em junho ficou em quinto lugar entre as marcas nacionais.
Olhando para a classificação de marcas de escavadeiras domésticas de usuários finais
Então, a participação de mercado pode refletir o reconhecimento da marca na mente dos usuários? Para tanto, o Tiejia Forum lançou recentemente uma pesquisa de “Ranking de marcas de escavadeiras domésticas”, e quase 100 usuários finais participaram e expressaram suas opiniões. Pesquisa de usuário no Fórum A. O
os resultados da pesquisa mostram que quase 50% dos usuários classificam a Sany como a primeira marca de escavadeiras domésticas, o que mostra que seu volume de vendas merece seu nome. Sany, Liugong, Xugong e Shandong Lingong são as quatro principais marcas com grande atenção do usuário. Mais de 90% dos usuários os classificam entre os quatro primeiros, o que é basicamente consistente com os dados de participação de mercado.
Considerando como os usuários de tonelagem prestam atenção às marcas nacionais
Diferentes marcas têm diferentes vantagens de produto. Então, de acordo com as diferentes tonelagens de pequeno, médio e grande porte, quanta atenção os usuários prestam às marcas nacionais?
Os dados da biblioteca de produtos Tiejia vêm principalmente do número de pesquisas feitas pelos usuários. Pode ser visto que uma vez que Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong e outras marcas são bem conhecidas entre os usuários, os usuários darão prioridade à pesquisa de parâmetros de equipamento relevantes ao comprar uma nova máquina e à compra final. A resposta da tomada de decisão é também consistente em participação de mercado:
1. Olhando para a atenção do usuário para escavadeiras de pequeno, médio e grande porte, respectivamente, a SANY está na vanguarda, mais uma vez confirmando sua posição de liderança doméstica;
2. Atenção dos usuários às escavadeiras pequenas O grau de escavação é significativamente maior do que o de escavações médias e grandes. Isso se deve ao grande aumento nas necessidades de construção, como a transformação de antigas comunidades, estratégias de revitalização rural, circulação da terra e plantio de jardins, e as vantagens de pequenas escavações, como pequenas e flexíveis, passabilidade forte e custos de mão de obra aumentados. Também acelerou a demanda do mercado por pequenas escavações.
Olhando para a tendência de mudança da atenção dos usuários para diferentes tonelagens da taxa de preservação
A taxa de preservação é um dos fatores importantes para avaliar o valor da marca. A atenção do usuário para o segundo telefone celular pode refletir diretamente a taxa de preservação da marca. Selecionamos as quatro marcas nacionais de Sany, Xugong, Liugong e Shandong Lingong às quais os usuários prestam atenção. Do ponto de vista do segundo telefone móvel, observamos a atenção do usuário para escavadeiras de diferentes tonelagens e suas tendências de mudança:
de acordo com os dados do segundo telefone móvel, a atenção das novas máquinas é a mesma, e a atenção dos usuários às pequenas escavações excede em muito a das médias e grandes escavações, e manteve um padrão estável no ano passado. De dezembro de 2019 a fevereiro de 2020, devido ao impacto do Ano Novo Chinês e à suspensão da epidemia, a atenção dos usuários às escavadeiras de várias tonelagens diminuiu. Entre eles, os dados de pequenas escavadeiras caíram significativamente. Afetados pela retomada das obras de março a abril, as atenções chegaram ao fundo do poço. Recuperação significativa, um ligeiro declínio depois de maio tornou-se normal e, no geral, é ligeiramente superior ao nível do ano passado.
Essa tendência é particularmente evidente nos dados da Sany, que está relacionada ao grande número de equipamentos no mercado e ao grande valor absoluto dos dados.
Horário da postagem: 26 de janeiro de 2021